Brand ve Non-Brand trafik kavramlarını anlamak, bir işletme için dijital pazarlama stratejilerinin etkinliğini değerlendirmek açısından önemlidir. Brand trafiği, işletmenin marka adı veya marka ile ilişkili anahtar kelimelerle gelen trafiği ifade ederken; Non-Brand trafiği, işletme markasıyla doğrudan ilişkili olmayan anahtar kelimelerle gelen trafiği ifade eder. Yani brand kelimeler marka bilinirliği ile doğrudan ilişkiliyken, non-brand kelimeler SEO çalışmalarıyla doğrudan ilgilidir.
Brand ve Non-Brand Trafik Arasındaki Farkı Anlamak
Brand trafiği, işletmenin adını veya markasını bilerek arama yapan kullanıcıları ifade eder. Örneğin, biri “ABC Ayakkabı” araması yaptığında ve ABC Ayakkabı web sitesine yönlendirildiğinde, bu direct olmasa bile organik olarak brand kaynaklı trafik kabul edilir. Brand trafik yüksek dönüşüm oranlarına sahiptir, çünkü kullanıcılar markayı biliyor ve güveniyor.
Non-Brand trafiğe organik trafiğin bir alt kategorisi olarak bakılabilir. Marka dışı trafik, kullanıcıların işletmenin markasıyla doğrudan ilişkili olmayan anahtar kelimelerle arama yaparak web sitenize gelen trafiği ifade eder. Örneğin, biri “siyah spor ayakkabı” araması yaptığında ve ABC Ayakkabı web sitesine yönlendirildiğinde, bu non-brand trafik olarak kabul edilir. Marka dışı trafiğin dönüşüm oranları daha düşüktür, çünkü kullanıcılar markayı bilmiyor veya güvenmiyor.
Brand ve Non-Brand Trafik Analizinin Önemi
Brand ve Non-Brand trafiği analiz etmek, işletmenin dijital pazarlama stratejilerinin etkinliğini değerlendirmek için önemlidir. Marka trafiği, işletmenin markasının gücünü ve marka bilinirliğini gösterirken, marka dışı trafiği analiz etmek, işletmenin organik arama sıralamalarını, anahtar kelime stratejisini ve hedef kitleye ulaşma potansiyelini incelemek açısından önemlidir.
Marka trafiğinin analizi, marka bilinirliğinin artırılması ve mevcut müşteri tabanının korunması için stratejiler geliştirmek açısından önemlidir. Marka dışı trafiği analiz etmek ise organik arama sıralamalarının iyileştirilmesi, yeni müşteri kazanma ve hedef kitleye ulaşma potansiyelini artırma konularında işletmeye rehberlik eder.
Bu noktada brand ve non-brand trafik kaynaklarının ayrıştırılması, brand ve non-brand trafik ayrı ayrı analiz edilmesi site performansının iyileştirilmesi yönünde atılacak olan adımlar için oldukça önemlidir.
Brand ve Non-Brand Trafik Nasıl Analiz Edilir?
İşletmeler, Google Analytics gibi web analitiği araçlarını kullanarak trafiği analiz edebilir ve marka ve marka dışı trafiği ayrı ayrı izleyebilirler. Analitik araçlar, işletmelere trafiğin kaynağını, dönüşüm oranlarını, kullanıcı davranışını ve diğer önemli verileri gösterir.
Ayrıca, anahtar kelime araştırması yapmak ve marka ve marka dışı anahtar kelimelerin arama hacmini ve rekabet düzeyini analiz etmek de önemlidir. Anahtar kelime araştırması, işletmelerin markalarını ve marka dışı trafiği optimize etmek için doğru anahtar kelimeleri belirlemelerine yardımcı olur.
Marka ve Marka Dışı Trafik Analizi İçin Araçlar
İşletmeler, Google Analytics, SEMrush, Ahrefs ve Moz gibi popüler araçları kullanarak trafiği izleyebilir, anahtar kelime analizi yapabilir ve rekabet düzeyini değerlendirebilirler. Bu araçlar, işletmelere trafiği ayrıntılı bir şekilde analiz etme ve pazarlama stratejilerini optimize etme imkanı sunar.
Brand ve Non-Brand Trafikte Dikkate Alınması Gereken Anahtar Metrikler
Brand ve non-brand trafik analiz ederken dikkate alınması gereken birkaç anahtar metrik vardır. Bu metrikler, işletmelerin trafiği değerlendirmesine yardımcı olur ve pazarlama stratejilerini optimize etmelerine olanak sağlar.
- Trafik Kaynağı: Brand ve non-brand trafik kaynağı belirlenmelidir. Organik arama, sosyal medya, doğrudan trafiğin yanı sıra diğer trafik kaynaklarına bakmayı içerir.
- Dönüşüm Oranı: Brand ve non-brand trafik dönüşüm oranı analiz edilmelidir. Dönüşüm oranı, kullanıcıların web sitesindeki hedefe ulaşma olasılığını gösterir.
- Bounce Rate Oranı: Brand ve non-brand trafik bounce rate oranı incelenmelidir. Bounce oranı, kullanıcıların web sitesine girip hemen çıkma oranını gösterir ve kullanıcıların web sitesinde ne kadar süre kaldığını gösterir.
- Sayfa Görüntüleme Sayısı: Brand ve non-brand trafik sayfa görüntüleme sayısı değerlendirilmelidir. Kullanıcıların web sitesindeki sayfaları gezinme davranışını gösterir.
Brand ve Non-Brand Trafik Analizinde Karşılaşılan Sorunlar
Non-Brand trafiği analiz etmek, kullanıcıların web sitesine nasıl geldiğini belirlemek ve doğru anahtar kelimeleri hedeflemek zor olabilir. Ayrıca, marka dışı trafiğin düşük dönüşüm oranlarına sahip olabileceği ve rekabet düzeyinin yüksek olabileceği unutulmamalıdır.
Brand trafiğini artırmak için doğru stratejileri geliştirmek ve marka bilinirliğini artırmak için etkili pazarlama kampanyaları yürütmek gereklidir.
Brand Trafik Artırma Stratejileri
Brand trafiğini artırmak için işletmeler, marka bilinirliğini artırmak için sosyal medya pazarlaması, influencer iş birlikleri, marka sponsorlukları ve reklam kampanyaları gibi yöntemlere başvurabilir. Ayrıca, SEO stratejileriyle marka adının organik arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alması sağlanabilir.
Non-Brand (Marka Dışı) Trafik Artırma Stratejileri
Non-Brand trafiğini artırmak için işletmeler, anahtar kelime araştırması yaparak marka dışı anahtar kelimeleri belirleyebilir ve içerik pazarlama stratejilerini buna göre optimize edebilir. Ayrıca, backlink oluşturma, çevrimiçi reklamlar ve sosyal medya etkileşimleri gibi yöntemlerle marka dışı trafiği artırabilirler.
Sonuç
Brand trafiği, marka bilinirliğini artırmanın ve mevcut müşteri tabanını korumanın bir yoludur, Non-Brand trafiği analiz etmek ise yeni müşteri kazanma ve organik arama sıralamalarını iyileştirme potansiyelini gösterir. İşletmeler, marka ve marka dışı trafiği analiz etmek için uygun araçları kullanmalı ve doğru stratejileri geliştirmelidir.
Bir SEO ajansı, birlikte çalıştığı markanın anahtar kelime stratejisini oluştururken brand ve non-brand kelimelerini ayrıştırarak stratejiyi buna göre oluşturmalıdır. Böylece hem brand hem non-brand kelime performansları ayrı ayrı takip edilmelidir ve organik büyüme başarısı olarak non-brand kelimeler ayrıca önemsenmelidir.
